Parte domani, mercoledì 25 febbraio, alla Fiera del Levante di Bari, la XII edizione di BTM Italia – Business Tourism Management, il salone del turismo organizzato e sostenuto dalla Regione Puglia e da Pugliapromozione. La manifestazione, in programma fino a venerdì 27 febbraio, si conferma tra i principali appuntamenti fieristici del settore a livello nazionale, con oltre 545 espositori e quasi 50mila presenze registrate nella scorsa edizione.
Oltre cento buyer già in tour sul territorio
Prima ancora dell’apertura ufficiale, la Puglia ha accolto oltre cento buyer internazionali attraverso un itinerario esperienziale che ha toccato città d’arte, borghi storici, masserie, strutture ricettive di eccellenza e produzioni enogastronomiche tipiche. Un percorso pensato per offrire un’immagine autentica e competitiva della destinazione, culminato nella serata istituzionale di benvenuto al Portico dei Pellegrini, nel cuore di Bari Vecchia, di fronte alla Basilica di San Nicola.
Ad accogliere gli operatori stranieri sono stati i rappresentanti della Regione Puglia, di Pugliapromozione e dell’organizzazione di BTM Italia, in un momento che ha ribadito la collaborazione tra istituzioni e sistema turistico regionale.
Tema 2026: “ri-genera”
Il tema scelto per questa edizione è “ri-genera”, un invito a ripensare il turismo come processo dinamico, in continua evoluzione, capace di rinnovarsi e generare valore per territori, operatori e nuove generazioni.
L’apertura ufficiale è prevista domani con il panel inaugurale alla presenza della ministra del Turismo Daniela Santanchè. Le attività prenderanno il via alle 10, con apertura dei cancelli alle 9.30.
B2B, MICE e nuove aree tematiche
Nel corso delle tre giornate sono in programma incontri B2B in formula meet&match, think tank, workshop, seminari, momenti di formazione e networking. Tra le sezioni principali figurano il B2B Leisure, dedicato ai viaggi di piacere, outdoor, experience e luxury, e il B2B MICE, novità di quest’anno focalizzata sul turismo congressuale, meeting ed eventi.
Accanto a queste, spazio a BTM Gusto per l’enogastronomia, BTM Say Yes per il wedding tourism, l’area Travel Trade con tour operator e compagnie di trasporto, Hotel 4.0 per l’innovazione tecnologica nelle strutture ricettive e il nuovo spazio dedicato al Turismo Nautico, comparto in forte crescita.
La strategia della Regione
La Regione Puglia partecipa come soggetto co-promotore, confermando BTM Italia quale leva strategica per il posizionamento internazionale della destinazione.
“Accogliere in Puglia oltre cento buyer internazionali, prima ancora dell’apertura del B2B, significa promuovere un’esperienza concreta, strutturata e competitiva. BTM Italia è una piattaforma strategica in cui la promozione si trasforma in relazione stabile tra domanda e offerta” ha dichiarato l’assessora regionale al Turismo Graziamaria Starace, sottolineando come la crescita del settore debba essere “responsabile e capace di generare valore duraturo per i territori”.
Con la XII edizione di BTM Italia, la Puglia rafforza così il proprio ruolo nel panorama turistico nazionale e internazionale, puntando su innovazione, relazioni e qualità dell’offerta.
